Posicionamento estratégico e pink money : um estudo sobre o comportamento de compra do consumidor homossexual e sua relação com as estratégias de posicionamento do mercado

Binotti Netto, Guerino

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/11701

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Cordeiro, Vinícius Ribeiro	-
dc.contributor.author	Binotti Netto, Guerino	-
dc.date.accessioned	2020-04-03T23:08:29Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:06:59Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/11701	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Pink money	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Setor de vestuário	pt_BR
dc.subject	Mercado homossexual	pt_BR
dc.title	Posicionamento estratégico e pink money : um estudo sobre o comportamento de compra do consumidor homossexual e sua relação com as estratégias de posicionamento do mercado	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9416686760812895	pt_BR
dc.contributor.advisorCo1	Cavichini, Alexis	-
dc.contributor.advisorCo1Lattes	http://lattes.cnpq.br/8104649154993809	pt_BR
dc.description.resumo	Com a crescente abertura e tolerância da sociedade quanto à pluralidade dos indivíduos, faz se necessário a realização de estudos que investiguem os variados aspectos e fatores que compõe a diversidade e que, em outrora, não eram vastamente pesquisados por serem demasiadamente marginalizados. Neste sentido, a presente pesquisa quantitativa tem como objetivo principal identificar a influência, no comportamento de compra de homens homossexuais, que as propagandas publicitárias relacionadas ao Pink Money, popularmente conhecido como mercado homossexual, geram no setor de vestuário na cidade do Rio de Janeiro. Como método de pesquisa foi utilizado um Survey em 460 participantes através da utilização de um questionário com 15 perguntas que exploraram o perfil socioeconômico e o comportamento de compra dos mesmos. A amostra apresentou dados que comprovam o enorme potencial de Pink Money na cidade neste setor, sendo portanto um tema que merece a atenção de futuros pesquisadores. Quanto à qualidade na representação dos indivíduos nas campanhas publicitárias, a amostra indicou considerar que esta seja pouco fidedigna à realidade, apontando que os gays são demasiadamente sexualizados. Constatou-se, portanto, que é de suma importância que as empresas que tenham o público gay como alvo estudem mais a fundo estes para uma correta representação midiática e que possua consonância com a responsabilidade social das organizações na desconstrução de males sociais, tais como a homofobia.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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