Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/11701| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Posicionamento estratégico e pink money : um estudo sobre o comportamento de compra do consumidor homossexual e sua relação com as estratégias de posicionamento do mercado |
| Autor(es)/Inventor(es): | Binotti Netto, Guerino |
| Orientador: | Cordeiro, Vinícius Ribeiro |
| Coorientador: | Cavichini, Alexis |
| Resumo: | Com a crescente abertura e tolerância da sociedade quanto à pluralidade dos indivíduos, faz se necessário a realização de estudos que investiguem os variados aspectos e fatores que compõe a diversidade e que, em outrora, não eram vastamente pesquisados por serem demasiadamente marginalizados. Neste sentido, a presente pesquisa quantitativa tem como objetivo principal identificar a influência, no comportamento de compra de homens homossexuais, que as propagandas publicitárias relacionadas ao Pink Money, popularmente conhecido como mercado homossexual, geram no setor de vestuário na cidade do Rio de Janeiro. Como método de pesquisa foi utilizado um Survey em 460 participantes através da utilização de um questionário com 15 perguntas que exploraram o perfil socioeconômico e o comportamento de compra dos mesmos. A amostra apresentou dados que comprovam o enorme potencial de Pink Money na cidade neste setor, sendo portanto um tema que merece a atenção de futuros pesquisadores. Quanto à qualidade na representação dos indivíduos nas campanhas publicitárias, a amostra indicou considerar que esta seja pouco fidedigna à realidade, apontando que os gays são demasiadamente sexualizados. Constatou-se, portanto, que é de suma importância que as empresas que tenham o público gay como alvo estudem mais a fundo estes para uma correta representação midiática e que possua consonância com a responsabilidade social das organizações na desconstrução de males sociais, tais como a homofobia. |
| Palavras-chave: | Pink money Comportamento do consumidor Setor de vestuário Mercado homossexual |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2018 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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