Grandes empresas e os Jogos Olímpicos Rio 2016 : a decisão de realizar o patrocínio esportivo

Garcia, Diego Gagliardi Leite

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/12010

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Carvalho, José Luis Felício dos Santos de	-
dc.contributor.author	Garcia, Diego Gagliardi Leite	-
dc.date.accessioned	2020-04-24T03:36:57Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:07:03Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/12010	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Jogos Olímpicos (31. : 2016 : Rio de Janeiro,RJ)	pt_BR
dc.subject	Patrocínio esportivo	pt_BR
dc.subject	Processo decisório	pt_BR
dc.subject	Tomada de decisão organizacional	pt_BR
dc.title	Grandes empresas e os Jogos Olímpicos Rio 2016 : a decisão de realizar o patrocínio esportivo	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8388315009873625	pt_BR
dc.description.resumo	O presente estudo objetiva identificar os principais fatores que influenciaram na decisão das grandes empresas de realizar o patrocínio máster aos Jogos Olímpicos Rio 2016. Para tal, foi realizada, inicialmente, uma revisão bibliográfica sobre os principais aspectos relacionados ao tema. A seguir, utilizou-se a abordagem qualitativa para análise de dados obtidos através da aplicação de entrevistas semiestruturadas com os responsáveis pelas equipes de patrocínios dos patrocinadores máster. Observou-se que a decisão de realizar o patrocínio se deu de maneira centralizada, sendo tomada pela alta hierarquia, considerando os objetivos da empresa e também preferências pessoais. Os resultados indicam que o principal objetivo das empresas para o patrocínio era o de explorar a imagem da marca dos Jogos Olímpicos, de maneira que fosse possível transmitir uma mensagem para o público-alvo. Também foi possível perceber que o patrocínio foi considerado positivo e que trouxe grandes benefícios, como por exemplo, uma maior visibilidade para as marcas, novos negócios e um aprendizado organizacional.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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