Marketing social como promotor da causa de proteção de animais domésticos: influência sobre o voluntariado jovem da cidade do Rio de Janeiro

Sampaio, Maria Ana Dias

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/12331

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Ferreira, Daniela Abrantes	-
dc.contributor.author	Sampaio, Maria Ana Dias	-
dc.date.accessioned	2020-05-29T22:44:36Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:07:08Z	-
dc.date.issued	2019	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/12331	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing Social	pt_BR
dc.subject	Causa de Proteção Animal	pt_BR
dc.subject	Voluntariado	pt_BR
dc.subject	Organizações da Sociedade Civil (OSCs)	pt_BR
dc.title	Marketing social como promotor da causa de proteção de animais domésticos: influência sobre o voluntariado jovem da cidade do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1777780551500816	pt_BR
dc.description.resumo	Esta pesquisa possui como objetivo compreender a influência do marketing social sobre o voluntariado jovem que atua em OSCs de proteção aos animais domésticos da cidade do Rio de Janeiro, buscando mapear o que levou esses jovens a fazer parte do voluntariado e a percepção do voluntariado acerca da divulgação realizada pelas OSCs. Esta pesquisa possui como principais conceitos o Ativismo pela causa de proteção animal, Organizações da Sociedade Civil de proteção animal, Marketing Social e Voluntariado. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, cujos dados foram coletados a partir de entrevistas semiestruturadas, para que os entrevistados falassem livremente sobre o tema. Foram entrevistados 16 voluntários de 4 ONGs de proteção animal da cidade do Rio de Janeiro, entre 18 e 27 anos. Para a análise das informações, foi utilizada a técnica de análise de conteúdo. Os resultados apontam que o marketing social foi um fator decisivo para a tomada de decisão desses jovens. Os resultados indicam, também, que os voluntários preferem OSCs que sejam transparentes, verdadeiras em suas publicações e que conscientizem seus seguidores acerca da causa de proteção animal.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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