A influência da imagem de país na percepção de qualidade pelo consumidor de tênis

Silva, Tatiana Maria Bernardo da

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/13046

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Leite, Valdecy Faria	-
dc.contributor.author	Silva, Tatiana Maria Bernardo da	-
dc.date.accessioned	2020-09-20T20:14:37Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:17Z	-
dc.date.issued	2009-07	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/13046	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Mercado de tênis	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Percepção de marca	pt_BR
dc.title	A influência da imagem de país na percepção de qualidade pelo consumidor de tênis	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/2256679804280874	pt_BR
dc.description.resumo	As imagens constituem um dos materiais intelectuais mais importantes do ser humano, sendo capazes de direcionar e influenciar o comportamento deste. Diversos estudos já mostraram que o país de origem afeta as atitudes relativas a produtos e serviços pelos consumidores. Esta monografia visa tratar da influência do país de origem na percepção de qualidade de marca e produto. O produto em questão é o tênis, e a pesquisa envolve as seguintes marcas: Olympikus, Nike, Adidas, Reebok, Mizuno e Rainha. Buscando analisar a percepção de um grupo de consumidores, optou-se pela pesquisa qualitativa, já que a pesquisa qualitativa proporciona uma melhor visão e compreensão do problema. A técnica utilizada é a condução de entrevistas em profundidade. As entrevistas foram realizadas dentro do Ginásio de esportes da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ), entre os dias 15 e 19 de junho de 2009, e registradas com o auxílio de um gravador de MP4 e um caderno. Pode ser percebido ao longo da análise das entrevistas, que a imagem de país afetou a percepção de produto no grupo pesquisado. Porém, esta não se referia a produção física do produto, mas ao país de origem da marca, ou ao país que os interessados consideravam ser da marca. Questões como as propagandas utilizadas pelas marcas também foram citadas pelos entrevistados como pontos que os fizeram se interessar e crer que a marca era melhor do que outras.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Monografia Tatiana Maria Bernardo da Silva.doc.pdf		266.81 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository