O mundo luxuoso das marcas: uma análise do mercado de luxo mundial e brasileiro

Lima, Sammya Saddi Naccache

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Iorio, Vitor Mario	-
dc.contributor.author	Lima, Sammya Saddi Naccache	-
dc.date.accessioned	2020-10-05T22:35:46Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:21Z	-
dc.date.issued	2009	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/13174	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Exclusividade	pt_BR
dc.subject	Marcas	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Mercado brasileiro	pt_BR
dc.subject	Análise de mercado	pt_BR
dc.title	O mundo luxuoso das marcas: uma análise do mercado de luxo mundial e brasileiro	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/7417295224216121	pt_BR
dc.description.resumo	Parece paradoxal que, num país no qual, segundo dados do IBGE no ano de 2008, 22,6% das famílias vivem com menos de meio salário mínimo per capita, exista uma crescente discussão sobre o mercado dos produtos de luxo começando a chamar cada vez mais a atenção dos estudiosos e do público em geral. Como acontece em todo mundo, também aqui esse segmento movimenta consideráveis volumes de negócios, atrai profissionais de marketing e suscita o aparecimento de cursos e estudos voltados para o setor. O mercado de Luxo é muito mais complexo que o mercado de produtos e serviços tradicionais. Além dos aspectos gerais que envolvem a compra de um bem, os artigos de Luxo recebem uma dose extra de expectativa quanto à qualidade e excelência. Esse mercado é muito envolvente, ele mexe com emoções e desejos, não só com o dinheiro em si, e desejo está em qualquer classe social, do topo à base da pirâmide. Tradição, busca da exclusividade, diferenciação, raridade, autoafirmação e busca do poder, todas estas questões são discutidas no presente trabalho, analisando o perfil de cada tipo de consumidor de Luxo, suas condições financeiras, fraquezas, anseios e desejos. O desejo pelo luxo é uma característica da espécie humana. Há nele, uma busca por um tipo de ideal de beleza, sensualidade, qualidade, prazer, elegância, que traduz inspirações profundamente humanas. Como pode um mercado gerado por consumo movido pelo desejo fazer circular tanto dinheiro? Desconsiderando, no âmbito desse trabalho, as discussões sobre desigualdades econômicas e má distribuição de renda em nosso país, faz-se a apresentação desse mercado sob a ótica de um segmento da economia com enormes potenciais de crescimento, geração de renda e de trabalho. Assim, o presente trabalho tem a intenção de diagnosticar os fatores que levam a esta satisfação plena, tantos nos aspectos racionais, como emocionais, que são os grandes propulsores deste consumo em questão.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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