Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/13174| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O mundo luxuoso das marcas: uma análise do mercado de luxo mundial e brasileiro |
| Autor(es)/Inventor(es): | Lima, Sammya Saddi Naccache |
| Orientador: | Iorio, Vitor Mario |
| Resumo: | Parece paradoxal que, num país no qual, segundo dados do IBGE no ano de 2008, 22,6% das famílias vivem com menos de meio salário mínimo per capita, exista uma crescente discussão sobre o mercado dos produtos de luxo começando a chamar cada vez mais a atenção dos estudiosos e do público em geral. Como acontece em todo mundo, também aqui esse segmento movimenta consideráveis volumes de negócios, atrai profissionais de marketing e suscita o aparecimento de cursos e estudos voltados para o setor. O mercado de Luxo é muito mais complexo que o mercado de produtos e serviços tradicionais. Além dos aspectos gerais que envolvem a compra de um bem, os artigos de Luxo recebem uma dose extra de expectativa quanto à qualidade e excelência. Esse mercado é muito envolvente, ele mexe com emoções e desejos, não só com o dinheiro em si, e desejo está em qualquer classe social, do topo à base da pirâmide. Tradição, busca da exclusividade, diferenciação, raridade, autoafirmação e busca do poder, todas estas questões são discutidas no presente trabalho, analisando o perfil de cada tipo de consumidor de Luxo, suas condições financeiras, fraquezas, anseios e desejos. O desejo pelo luxo é uma característica da espécie humana. Há nele, uma busca por um tipo de ideal de beleza, sensualidade, qualidade, prazer, elegância, que traduz inspirações profundamente humanas. Como pode um mercado gerado por consumo movido pelo desejo fazer circular tanto dinheiro? Desconsiderando, no âmbito desse trabalho, as discussões sobre desigualdades econômicas e má distribuição de renda em nosso país, faz-se a apresentação desse mercado sob a ótica de um segmento da economia com enormes potenciais de crescimento, geração de renda e de trabalho. Assim, o presente trabalho tem a intenção de diagnosticar os fatores que levam a esta satisfação plena, tantos nos aspectos racionais, como emocionais, que são os grandes propulsores deste consumo em questão. |
| Palavras-chave: | Marketing Exclusividade Marcas Consumo Mercado brasileiro Análise de mercado |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2009 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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