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http://hdl.handle.net/11422/1326| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Amor que se vende, amor que se compra: representação do amor e imaginário amoroso na publicidade brasileira do dia dos namorados de 2015 |
| Author(s)/Inventor(s): | Abreu, Clara Leitão |
| Advisor: | Tucherman, Ieda |
| Co-advisor: | Cavalcanti, Cecilia |
| Abstract: | A subjetividade afetiva contemporânea, a produção publicitária de um discurso amoroso, bem como suas relações são objetos de estudo neste trabalho. A partir de conceitos como branding emocional, capitalismo cognitivo ou emocional, imaginário romântico, biopolítica e amor líquido, foi traçado um histórico tanto dos caminhos publicitários até o profundo relacionamento desenvolvido entre marcas e consumidores quanto dos marcos nas relações interpessoais que levaram às líquidas relações contemporâneas. Através da análise crítica de propagandas feitas para o Dia dos Namorados de 2015 e um questionário sobre a data aplicado em um público de majoritariamente 18 a 25 anos, foram feitas reflexões sobre as características do amor representado pela publicidade e sobre a forma com que esse amor foi interpretado – assim como sobre o que representa o amor para o público. A presença de características próprias do amor romântico nas propagandas e nas respostas analisadas é a base para a afirmação de que o imaginário romântico permanece ativo em meio à contemporaneidade, inclusive em manifestações de amor a marcas. |
| Keywords: | Publicidade Amor Marca de produtos |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 25-Jul-2016 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | ABREU, Clara Leitão. Amor que se vende, amor que se compra: representação do amor e imaginário amoroso na publicidade brasileira do dia dos namorados de 2015. 2016. 91 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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