Códigos culturais e processos de recepção aplicados a campanhas comportamentais: um estudo de caso da comunicação do Detran RJ

Clark, Isadora Perry

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1404

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Strozenberg, Ilana	-
dc.contributor.author	Clark, Isadora Perry	-
dc.date.accessioned	2017-02-10T16:09:10Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:34Z	-
dc.date.issued	2012-07-16	-
dc.identifier.citation	CLARK, Isadora Perry. Códigos culturais e processos de recepção aplicados a campanhas comportamentais: um estudo de caso da comunicação do Detran RJ. 2012. 58 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1404	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Comunicação	pt_BR
dc.subject	Comportamento	pt_BR
dc.subject	Trânsito	pt_BR
dc.title	Códigos culturais e processos de recepção aplicados a campanhas comportamentais: um estudo de caso da comunicação do Detran RJ	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/0352176322106482	pt_BR
dc.contributor.referee1	Silva, Claudete Lima da	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3297000216106768	pt_BR
dc.contributor.referee2	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.description.resumo	O impacto da publicidade sobre seu público depende dos códigos culturais e psicológicos de seus receptores. Os autores da Teoria da Recepção apontam para esse fato, evidenciando o caráter ativo e interpretativo das leituras das mensagens. As campanhas de incentivo às mudanças de comportamento visam mais do que alterar hábitos de consumo de bens e serviços ou gerar uma preferência de marca. Através delas os anunciantes propõem uma mudança nos hábitos e, em alguma medida, nos valores de seu público-alvo. Devido a isso, sua eficácia implica condições ainda mais complexas. O objetivo deste trabalho é, a partir das ideias de alguns dos principais autores que discutem os processos de recepção, como Paul Lazarsfeld, Robert Merton, Nestor Canclini, Umberto Eco, Gilberto Velho e Jesús Martín Barbero, realizar um estudo de caso da comunicação do Detran RJ utilizada entre maio de 2007 e o aumento sensível da fiscalização no trânsito, em junho de 2008. Essas campanhas, que alertavam para os riscos do trânsito, principalmente relacionados ao efeito do álcool, tinham como objetivo promover uma onda de reeducação de motoristas e conscientizar a população no sentido de evitar e diminuir o número de tragédias. No entanto, seu efeito não foi satisfatório e foi necessária a alteração na legislação, com a criação da chamada Lei Seca e uma fiscalização imensamente maior para que os cariocas alterassem o seu comportamento. Visado entender que fatores influem no sucesso ou insucesso de campanhas dessa natureza e discutir o poder de influência da publicidade, esse estudo analisa os dois polos da relação de comunicação. Em um primeiro momento, faz uma análise do processo de criação da campanha do Detran através de entrevistas com os responsáveis pela campanha e, posteriormente, investiga sua recepção junto a jovens cariocas de camadas médias.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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