O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais

Rocha, Elisa Nesi

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/14973

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Araujo, Marcelo Castaneda de	-
dc.contributor.author	Rocha, Elisa Nesi	-
dc.date.accessioned	2021-08-31T13:43:29Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:08:13Z	-
dc.date.issued	2020-10-13	-
dc.identifier.citation	ROCHA, Elisa Nesi. O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais. 2020. 89 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/14973	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Mulher negra	pt_BR
dc.subject	Empoderamento	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Mercado de beleza	pt_BR
dc.subject	Cabelo	pt_BR
dc.title	O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9559072716365586	pt_BR
dc.contributor.referee1	Miranda, Ana Paula Celso de	-
dc.description.resumo	Essa monografia busca compreender as relações existentes entre o movimento de empoderamento de mulheres pretas através da estética de seus cabelos e a expansão do mercado capilar para linhas de produtos específicas para esses tipos de fios. Para tal, é feito um resgate histórico da escravidão e suas consequências no corpo das descendentes dos escravizados, assim como o caminhar que diversos movimentos sociais travaram para a construção de uma valorização dos traços e fenótipos das mulheres frutos da diáspora. Em seguida, serão aprofundadas questões que permeiam o processo de empoderamento especificamente através da estética, suas ligações intrínsecas com os movimentos sociais que colocam mulheres pretas como protagonistas e como ele se traduz no corpo, principalmente no cabelo. Após, serão analisados o mercado e o uso do marketing nesse panorama, mostrando como o consumo é entendido como forma de pertencimento e valorização social. Por fim, através da análise das respostas de questionário online e da análise de conteúdo de comunicações em redes sociais das marcas NatuHair, Lola Cosmetics e Salon Line, são estabelecidas relações intrínsecas entre o uso de categorias do imaginário dos movimentos sociais pelas organizações como modo de mobilizar suas consumidoras, e, por outro lado, como esse olhar das empresas contribui para o empoderamento de mulheres pretas.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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