Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/14973| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais |
| Autor(es)/Inventor(es): | Rocha, Elisa Nesi |
| Orientador: | Araujo, Marcelo Castaneda de |
| Resumo: | Essa monografia busca compreender as relações existentes entre o movimento de empoderamento de mulheres pretas através da estética de seus cabelos e a expansão do mercado capilar para linhas de produtos específicas para esses tipos de fios. Para tal, é feito um resgate histórico da escravidão e suas consequências no corpo das descendentes dos escravizados, assim como o caminhar que diversos movimentos sociais travaram para a construção de uma valorização dos traços e fenótipos das mulheres frutos da diáspora. Em seguida, serão aprofundadas questões que permeiam o processo de empoderamento especificamente através da estética, suas ligações intrínsecas com os movimentos sociais que colocam mulheres pretas como protagonistas e como ele se traduz no corpo, principalmente no cabelo. Após, serão analisados o mercado e o uso do marketing nesse panorama, mostrando como o consumo é entendido como forma de pertencimento e valorização social. Por fim, através da análise das respostas de questionário online e da análise de conteúdo de comunicações em redes sociais das marcas NatuHair, Lola Cosmetics e Salon Line, são estabelecidas relações intrínsecas entre o uso de categorias do imaginário dos movimentos sociais pelas organizações como modo de mobilizar suas consumidoras, e, por outro lado, como esse olhar das empresas contribui para o empoderamento de mulheres pretas. |
| Palavras-chave: | Mulher negra Empoderamento Marketing Mercado de beleza Cabelo |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 13-Out-2020 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | ROCHA, Elisa Nesi. O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais. 2020. 89 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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