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http://hdl.handle.net/11422/15046| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | O impacto dos influenciadores digitais no comportamento de consumo da geração Z na indústria da moda |
| Author(s)/Inventor(s): | Lacerda, Matheus de Oliveira |
| Advisor: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Abstract: | Com a ascensão das redes sociais, mudanças na sociedade e nas formas de se relacionar no ambiente virtual foram inevitáveis. Em paralelo a esse fenômeno, novas fontes de informação e influências surgiram. A presente monografia apresenta o quanto essas novas formas de influência, os influenciadores digitais, impactam na decisão de compra dos indivíduos da Geração Z na indústria da moda. Foi utilizado o método survey, no qual a coleta de dados se deu a partir de questionário online, contendo 14 perguntas abertas, 2 fechadas e 4 de identificação pessoal. Obteve-se uma amostra de 127 respondentes, cujo perfil predominante é do gênero feminino, entre 15 e 24 anos e possui Ensino Superior incompleto ou em curso. Conclui-se que os criadores de conteúdo de maneira geral impactam positivamente a decisão de compra dos jovens porém, ainda enfrentam certas barreiras para exercerem todo seu potencial de influência. |
| Keywords: | Influenciador digital Geração Z Decisão de compra Moda |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 2020 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | LACERDA, Matheus de Oliveira. O impacto dos influenciadores digitais no comportamento de consumo da geração Z na indústria da moda. 2020. 42 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. |
| Appears in Collections: | Administração |
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