Marketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019

Rocha, Caio Vinícius de Oliveira

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15310

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Araujo, Marcelo Castañeda de	-
dc.contributor.author	Rocha, Caio Vinícius de Oliveira	-
dc.date.accessioned	2021-10-01T12:01:29Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:08:26Z	-
dc.date.issued	2020	-
dc.identifier.citation	ROCHA, Caio Vinícius de Oliveira. Marketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019. 2020. 87 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/15310	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing esportivo	pt_BR
dc.subject	Redes sociais	pt_BR
dc.subject	Esporte	pt_BR
dc.title	Marketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9559072716365586	pt_BR
dc.contributor.referee1	Ferreira, Daniela Abrantes	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1777780551500816	pt_BR
dc.description.resumo	Diante do advento da internet como um meio de comunicação social e da explosão do uso das redes sociais por grande parte da sociedade, criou-se uma oportunidade ao marketing esportivo de expandir e conquistar de novos mercados, atingindo novos consumidores. Para tanto, as entidades esportivas, imersas nesse turbilhão de transformações e mudanças no mercado esportivo, precisam se adaptar e destrinchar cada vez mais as novas plataformas dominantes do momento. A partir deste cenário, o objetivo deste trabalho é verificar como a Copa do Nordeste utilizou seu canal do YouTube, durante a edição de 2019, como parte da sua estratégia de marketing esportivo digital. Para tal, o tipo de pesquisa utilizado foi qualitativo e descritivo, mensurando as visualizações – disponíveis no próprio YouTube – dos tipos de vídeos pertinentes para o estudo. Ao fim do trabalho, concluiu-se que a Copa do Nordeste realizou um grande projeto de marketing de conteúdo ao distribuir grande parte de conteúdo de valor no seu canal do YouTube, seja transmitindo jogos ao vivo, publicando vídeos de melhores momentos e de demais propriedades das partidas, como craque e chances do jogo. Além disso, aliado a essa visibilidade inédita conquistada na plataforma digital aberta, a competição conseguiu explorar comercialmente algumas de suas propriedades citadas acima, vinculando alguns conteúdos de partidas e criando outros sob medidas para anunciantes.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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