Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15310
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dc.contributor.advisorAraujo, Marcelo Castañeda de-
dc.contributor.authorRocha, Caio Vinícius de Oliveira-
dc.date.accessioned2021-10-01T12:01:29Z-
dc.date.available2021-10-03T03:00:12Z-
dc.date.issued2020-
dc.identifier.citationROCHA, Caio Vinícius de Oliveira. Marketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019. 2020. 87 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/15310-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing esportivopt_BR
dc.subjectRedes sociaispt_BR
dc.subjectEsportept_BR
dc.titleMarketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019pt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/9559072716365586pt_BR
dc.contributor.referee1Ferreira, Daniela Abrantes-
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1777780551500816pt_BR
dc.description.resumoDiante do advento da internet como um meio de comunicação social e da explosão do uso das redes sociais por grande parte da sociedade, criou-se uma oportunidade ao marketing esportivo de expandir e conquistar de novos mercados, atingindo novos consumidores. Para tanto, as entidades esportivas, imersas nesse turbilhão de transformações e mudanças no mercado esportivo, precisam se adaptar e destrinchar cada vez mais as novas plataformas dominantes do momento. A partir deste cenário, o objetivo deste trabalho é verificar como a Copa do Nordeste utilizou seu canal do YouTube, durante a edição de 2019, como parte da sua estratégia de marketing esportivo digital. Para tal, o tipo de pesquisa utilizado foi qualitativo e descritivo, mensurando as visualizações – disponíveis no próprio YouTube – dos tipos de vídeos pertinentes para o estudo. Ao fim do trabalho, concluiu-se que a Copa do Nordeste realizou um grande projeto de marketing de conteúdo ao distribuir grande parte de conteúdo de valor no seu canal do YouTube, seja transmitindo jogos ao vivo, publicando vídeos de melhores momentos e de demais propriedades das partidas, como craque e chances do jogo. Além disso, aliado a essa visibilidade inédita conquistada na plataforma digital aberta, a competição conseguiu explorar comercialmente algumas de suas propriedades citadas acima, vinculando alguns conteúdos de partidas e criando outros sob medidas para anunciantes.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Administração e Ciências Contábeispt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
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