Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15310| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Marketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019 |
| Autor(es)/Inventor(es): | Rocha, Caio Vinícius de Oliveira |
| Orientador: | Araujo, Marcelo Castañeda de |
| Resumo: | Diante do advento da internet como um meio de comunicação social e da explosão do uso das redes sociais por grande parte da sociedade, criou-se uma oportunidade ao marketing esportivo de expandir e conquistar de novos mercados, atingindo novos consumidores. Para tanto, as entidades esportivas, imersas nesse turbilhão de transformações e mudanças no mercado esportivo, precisam se adaptar e destrinchar cada vez mais as novas plataformas dominantes do momento. A partir deste cenário, o objetivo deste trabalho é verificar como a Copa do Nordeste utilizou seu canal do YouTube, durante a edição de 2019, como parte da sua estratégia de marketing esportivo digital. Para tal, o tipo de pesquisa utilizado foi qualitativo e descritivo, mensurando as visualizações – disponíveis no próprio YouTube – dos tipos de vídeos pertinentes para o estudo. Ao fim do trabalho, concluiu-se que a Copa do Nordeste realizou um grande projeto de marketing de conteúdo ao distribuir grande parte de conteúdo de valor no seu canal do YouTube, seja transmitindo jogos ao vivo, publicando vídeos de melhores momentos e de demais propriedades das partidas, como craque e chances do jogo. Além disso, aliado a essa visibilidade inédita conquistada na plataforma digital aberta, a competição conseguiu explorar comercialmente algumas de suas propriedades citadas acima, vinculando alguns conteúdos de partidas e criando outros sob medidas para anunciantes. |
| Palavras-chave: | Marketing esportivo Redes sociais Esporte |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2020 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | ROCHA, Caio Vinícius de Oliveira. Marketing esportivo digital: um estudo sobre o canal da Copa do Nordeste no YouTube durante a edição de 2019. 2020. 87 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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