Como a cultura online de fãs adultos se relaciona com marcas infantis: um estudo de caso da "Turma da Mônica"

Oliveira, Nathalia Menezes Marques de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15498

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Silva Júnior, Amaury Fernandes da	-
dc.contributor.author	Oliveira, Nathalia Menezes Marques de	-
dc.date.accessioned	2021-11-04T22:03:27Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:08:33Z	-
dc.date.issued	2021-03-30	-
dc.identifier.citation	OLIVEIRA, Nathalia Menezes Marques de. Como a cultura online de fãs adultos se relaciona com marcas infantis: um estudo de caso da "Turma da Mônica". 2021. 92 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/15498	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Turma da Mônica	pt_BR
dc.subject	Infância	pt_BR
dc.subject	Marcas	pt_BR
dc.subject	Literatura infantojuvenil	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	Como a cultura online de fãs adultos se relaciona com marcas infantis: um estudo de caso da "Turma da Mônica"	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.referee2	Cardoso, Mônica Machado	-
dc.description.resumo	O trabalho se propõe a questionar como se constroem os laços entre fãs adultos e marcas infantis em um ambiente online, além de destacar algumas das dinâmicas mais importantes dessa relação. Com esse objetivo, passa a considerar como a identidade em um contexto pós-moderno está interligada ao consumo e a influência da publicidade no processo de decisão de compra. O texto também analisa a estrutura de comunidades de fãs e suas maneiras diferenciadas de interação com marcas, algo que pode ser visto como benéfico ou prejudicial em situações distintas. A percepção e representação da infância também são discutidas, principalmente em circunstâncias em que essa fase da vida é comercializada. Nesse sentido, o trabalho perpassa temas como o efeito da nostalgia e longevidade da marca, todos relacionados a essa faixa etária. Abarcando todas essas discussões citadas, o texto oferece um estudo de caso da marca “Turma da Mônica”, que há mais de 60 anos se faz presente no mercado brasileiro através de produções originais e um catálogo extenso de produtos licenciados, se apropriando do universo infantil. Com esse olhar, espera-se chegar a conclusões sobre como identidade, nostalgia e comunidade influenciam na decisão desse público adulto de consumir “coisas de criança”.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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