Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15785| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Marca empregadora: percepções da geração Z na busca de estágio através do Instagram |
| Autor(es)/Inventor(es): | Adriano, Felipe de Medeiros Gomes |
| Orientador: | Fonseca, Ana Carolina Pimentel Duarte da |
| Resumo: | Essa pesquisa tem como objetivo investigar como os conteúdos de um perfil empresarial no Instagram contribuem para a formação de uma imagem positiva ou negativa acerca da Marca Empregadora sob a perspectiva de jovens da Geração Z que buscam uma vaga de estágio. Foi empregada uma abordagem quantitativa e qualitativa através de um questionário semi aberto onde foram coletadas 76 respostas de estudantes universitários nascidos após o ano de 1990 e que tenham buscado por uma vaga de estágio no último ano. As perguntas fechadas foram organizadas em tabelas e gráficos com o intuito de fornecer insumos para a relação com a teoria apresentada no estudo. Ademais, foi realizada uma análise de conteúdo das respostas abertas, resultando em um agrupamento em quatro principais categorias e algumas subcategorias para melhor analisar fatores qualitativos mais frequentes nas respostas, tais quais valores da organização, política de diversidade, posicionamento político e aspectos técnicos do conteúdo. Os resultados apontam que os jovens podem deixar de se candidatar a uma vaga de estágio quando percebem a existência de uma incompatibilidade de valores com a empresa, bem como a falta de políticas de diversidade. Ao mesmo tempo, a Geração Z tem certeza que deve se candidatar a uma vaga de estágio quando identifica os seguintes aspectos através dos conteúdos no Instagram de uma empresa: compatibilidade com seus valores, valorização e exposição da rotina de seus funcionários, qualidade visual dos conteúdos, frequência em que a empresa utiliza a rede social, presença de políticas de diversidade e a forma com que a empresa se posiciona em assuntos políticos e sociais. A Geração Z acredita que o caráter visual e o tom de voz informal praticados por empresas no Instagram são diferenciais desta plataforma em relação às demais durante o processo de buscar uma vaga de estágio. |
| Palavras-chave: | Marca Geração Z Redes sociais |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 23-Nov-2020 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | ADRIANO, Felipe de Medeiros Gomes. Marca empregadora: percepções da geração Z na busca de estágio através do Instagram. 2020. 39 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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