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http://hdl.handle.net/11422/16154| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | A responsabilidade social enquanto estratégia de marketing |
| Author(s)/Inventor(s): | Pereira, Lyniker Smithy Rodrigues |
| Advisor: | Coutinho, Luciano Rodrigues de Souza |
| Abstract: | Esta pesquisa tem como objetivo entender, a partir do contexto histórico de luta dos Movimentos Sociais, como as marcas e empresas se encaixam dentro do processo de transformação social. As práticas de Responsabilidade Social Empresarial tem sido cada vez mais tema de debates e pesquisas, diretamente através de produções como esta ou indiretamente através das movimentações e diálogos entre a própria sociedade sobre preconceito, discriminação racial e desenvolvimento sustentável. Cada vez mais as pessoas visam consumir de marcas que se mostrem comprometidas com a transformação social, e a falta de representatividade é o maior inimigo das marcas no que diz respeito à expansão econômica. Com este trabalho, que se desenvolveu através de uma pesquisa bibliográfica e de análises de casos de sucesso e fracasso no mercado, perpassamos pelas temáticas de movimentos sociais, marketing social, comportamento do consumidor e construção da identidade das marcas. Conseguimos através deste chegar à conclusão de que não há marca que se sustente sem acompanhar as transformações da sociedade. Além disso, negar o potencial de mercado das minorias no Brasil é também impedir que tenhamos um considerável avanço econômico. |
| Keywords: | Movimentos sociais Responsabilidade social Branding Marca Mercado |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | PEREIRA, Lyniker Smithy Rodrigues. A responsabilidade social enquanto estratégia de marketing. 2021. 36 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Appears in Collections: | Administração |
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