Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos

Paula, Gabriela Freitas de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/17364

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Serpa, Marcelo Helvecio Navarro	-
dc.contributor.author	Paula, Gabriela Freitas de	-
dc.date.accessioned	2022-06-22T19:22:07Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:09:00Z	-
dc.date.issued	2021-12-08	-
dc.identifier.citation	PAULA, Gabriela Freitas de. Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/17364	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Minorias sexuais	pt_BR
dc.subject	Branding (Marketing)	pt_BR
dc.subject	Absolut	pt_BR
dc.title	Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorCo1	Carneiro, Mario Rubens de Oliveira	-
dc.contributor.referee1	Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos	-
dc.contributor.referee2	Lino, Bruno Barreto	-
dc.description.resumo	Com o início do movimento LGBT apenas na década de 1970, a representatividade desse público na publicidade se estabelece como uma prática recente e com poucos anos de história. Nesse contexto, a marca de bebida Absolut Vodka entra como uma das pioneiras quando o assunto é usar a representatividade LGBT como estratégia de comunicação de marca, fazendo isto desde o ano de 1981. Com isso, o objetivo do presente estudo foi entender de qual forma a marca Absolut trabalhou a representatividade LGBT nas suas propagandas e em quais canais essas comunicações foram feitas, afim de mostrar a importância de uma marca colocar o público LGBT como foco das suas propagandas. Para tanto, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica e análise descritiva de conteúdo para entender as ações da marca voltadas para esse público-alvo. Assim, através dessa análise foi possível identificar uma comunicação constante e representativa com foco na comunidade LGBT ao longo dos últimos 40 anos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Jornalismo

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