A mercantilização do autocuidado na publicidade: um estudo de caso da marca Dove Men Care+

Garcia, Camila Branco Vale

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/17388

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.author	Garcia, Camila Branco Vale	-
dc.date.accessioned	2022-06-23T22:11:13Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:09:01Z	-
dc.date.issued	2021-11-25	-
dc.identifier.citation	GARCIA, Camila Branco Vale. A mercantilização do autocuidado na publicidade: um estudo de caso da marca Dove Men Care+. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/17388	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Cuidados pessoais com a saúde	pt_BR
dc.subject	Masculinidade	pt_BR
dc.title	A mercantilização do autocuidado na publicidade: um estudo de caso da marca Dove Men Care+	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Burrowes, Patrícia Cecilia	-
dc.contributor.referee2	Cardoso, Monica Machado	-
dc.description.resumo	Utiliza-se o termo autocuidado para se referir ao conjunto de ações que cada indivíduo exerce para cuidar de si e este vem sendo maciçamente utilizado na publicidade contemporânea. Diante desse contexto, o presente trabalho tem por objetivo compreender como as campanhas publicitárias contemporâneas fomentam a mercantilização do autocuidado, sobretudo no que tange ao universo masculino. No que diz respeito à metodologia, nota-se que o trabalho em questão consiste em uma análise de conteúdo a partir de um estudo de caso. Para tal, foram analisadas as campanhas "Para homens que sabem se cuidar” e "Se importe menos, se cuide mais” da marca Dove Men Care+, veiculadas respectivamente em 2018 e 2021. Reitera-se que tal temática é de suma importância para o mercado publicitário nacional, uma vez que apresenta um olhar sobre as novas práticas e abordagens da publicidade contemporânea.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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