O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor

Barros, Bruno Pessoa Cavalcanti

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/2121

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.author	Barros, Bruno Pessoa Cavalcanti	-
dc.date.accessioned	2017-05-30T19:31:51Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:05:04Z	-
dc.date.issued	2009-07-01	-
dc.identifier.citation	BARROS, Bruno Pessoa Cavalcanti. O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor. 2009. 87 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/2121	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marcas	pt_BR
dc.subject	Marketing esportivo	pt_BR
dc.subject	Futebol	pt_BR
dc.subject	Consumidor	pt_BR
dc.title	O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.contributor.referee1	Barros, Sebastião Amoêdo de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/9348394251309785	pt_BR
dc.contributor.referee2	Tavares Junior, Frederico Augusto	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1047267549932423	pt_BR
dc.description.resumo	Analisa como o marketing esportivo realizado pelos clubes brasileiros. Apesar de ser seleção nacional mais vitoriosa no futebol, o Brasil possui clubes com administração antiquada e que vivem com sérios problemas financeiros. Do ponto de vista mercadológico, o potencial da marca dos clubes de futebol é pouco explorado, apresentando qualidade muito inferior ao trabalho de desenvolvimento e fortalecimento da marca realizado no futebol europeu. Neste contexto, o marketing esportivo aparece como ferramenta capaz de alterar o atual panorama de crise financeira vivido pelas agremiações esportivas brasileiras, se baseando na mudança da percepção do esporte de simples entretenimento para um negócio que movimenta milhões de reais em nosso país. Esta mudança dá importância à figura do torcedor, que passa a ver visto como consumidor e se torna o objetivo principal das estratégias comerciais e de relacionamento dos times de futebol. O trabalho analisa, como estudo de caso, as práticas de marketing realizado pelo Clube de Regatas do Flamengo, clube de maior torcida no país, mas que possui uma das mais delicadas situações financeiras.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Jornalismo

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