Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://hdl.handle.net/11422/2121| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor |
| Autor(es)/Inventor(es): | Barros, Bruno Pessoa Cavalcanti |
| Orientador: | Refkalefsky, Eduardo |
| Resumo: | Analisa como o marketing esportivo realizado pelos clubes brasileiros. Apesar de ser seleção nacional mais vitoriosa no futebol, o Brasil possui clubes com administração antiquada e que vivem com sérios problemas financeiros. Do ponto de vista mercadológico, o potencial da marca dos clubes de futebol é pouco explorado, apresentando qualidade muito inferior ao trabalho de desenvolvimento e fortalecimento da marca realizado no futebol europeu. Neste contexto, o marketing esportivo aparece como ferramenta capaz de alterar o atual panorama de crise financeira vivido pelas agremiações esportivas brasileiras, se baseando na mudança da percepção do esporte de simples entretenimento para um negócio que movimenta milhões de reais em nosso país. Esta mudança dá importância à figura do torcedor, que passa a ver visto como consumidor e se torna o objetivo principal das estratégias comerciais e de relacionamento dos times de futebol. O trabalho analisa, como estudo de caso, as práticas de marketing realizado pelo Clube de Regatas do Flamengo, clube de maior torcida no país, mas que possui uma das mais delicadas situações financeiras. |
| Palavras-chave: | Marcas Marketing esportivo Futebol Consumidor |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 1-Jul-2009 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | BARROS, Bruno Pessoa Cavalcanti. O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor. 2009. 87 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Jornalismo |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| BBarros.pdf | 445.37 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.