O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles

Lucena, Mariana Alves de Oliveira

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/21341

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Tavares Junior, Frederico Augusto	-
dc.contributor.author	Lucena, Mariana Alves de Oliveira	-
dc.date.accessioned	2023-08-11T19:30:03Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:24Z	-
dc.date.issued	2023-07-20	-
dc.identifier.citation	LUCENA, Mariana Alves de Oliveira. O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/21341	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Ecologia	pt_BR
dc.subject	Comunicação	pt_BR
dc.subject	Meio ambiente	pt_BR
dc.subject	Bars Over Bottles	pt_BR
dc.title	O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.referee2	Abreu, Clara Leitão	-
dc.description.resumo	A sociedade contemporânea parece ser atravessada pela “tendência verde”. Posicionar-se como ecofriendly parece agregar valor à marca e construir para a empresa uma imagem ecologicamente correta. Diante desse cenário, esta pesquisa teve como objetivo geral entender o papel da comunicação verde na construção de marcas com apelo ecológico. Como objetivos específicos, buscou-se observar a comunicação verde da marca Bars Over Bottles a partir do objeto de estudo proposto — as 187 postagens do Instagram da marca no ano de 2022, examinar como ela se manifesta e perceber como as análises se relacionam com o referencial teórico abordado. Para alcançar os objetivos, a metodologia da pesquisa escolhida foi a pesquisa qualitativa, com ênfase na revisão bibliográfica para explorar os conceitos afins, e a análise de conteúdo de Bardin (1997), para examinar o objeto. Como resultados, as pistas apontaram para o entendimento de que a comunicação verde é a ferramenta estratégica que constrói e fixa na mente dos consumidores a imagem de empresa ambientalmente sustentável. E, na análise da Bars Over Bottles, percebeu-se que sua comunicação verde se manifesta, sobretudo, a partir de uma narrativa que exalta os benefícios que os produtos da marca oferecem à saúde, bem-estar e/ou à natureza, conforme visto na bibliografia.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Jornalismo

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