Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/21341| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles |
| Autor(es)/Inventor(es): | Lucena, Mariana Alves de Oliveira |
| Orientador: | Tavares Junior, Frederico Augusto |
| Resumo: | A sociedade contemporânea parece ser atravessada pela “tendência verde”. Posicionar-se como ecofriendly parece agregar valor à marca e construir para a empresa uma imagem ecologicamente correta. Diante desse cenário, esta pesquisa teve como objetivo geral entender o papel da comunicação verde na construção de marcas com apelo ecológico. Como objetivos específicos, buscou-se observar a comunicação verde da marca Bars Over Bottles a partir do objeto de estudo proposto — as 187 postagens do Instagram da marca no ano de 2022, examinar como ela se manifesta e perceber como as análises se relacionam com o referencial teórico abordado. Para alcançar os objetivos, a metodologia da pesquisa escolhida foi a pesquisa qualitativa, com ênfase na revisão bibliográfica para explorar os conceitos afins, e a análise de conteúdo de Bardin (1997), para examinar o objeto. Como resultados, as pistas apontaram para o entendimento de que a comunicação verde é a ferramenta estratégica que constrói e fixa na mente dos consumidores a imagem de empresa ambientalmente sustentável. E, na análise da Bars Over Bottles, percebeu-se que sua comunicação verde se manifesta, sobretudo, a partir de uma narrativa que exalta os benefícios que os produtos da marca oferecem à saúde, bem-estar e/ou à natureza, conforme visto na bibliografia. |
| Palavras-chave: | Ecologia Comunicação Meio ambiente Bars Over Bottles |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 20-Jul-2023 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | LUCENA, Mariana Alves de Oliveira. O papel da comunicação verde na construção da marca com apelo ecológico: o caso Bars Over Bottles. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Jornalismo |
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