A cocriação de marcas corporativas: um estudo de caso da Natura

Dias, Marcelo Canesin

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/23049

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Pereira, Paulo Cesar Lopes	-
dc.contributor.author	Dias, Marcelo Canesin	-
dc.date.accessioned	2024-06-25T18:23:29Z	-
dc.date.available	2024-06-27T03:00:19Z	-
dc.date.issued	2022	-
dc.identifier.citation	DIAS, Marcelo Canesin. A cocriação de marcas corporativas: um estudo de caso da Natura. 2022. 67 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/23049	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Logomarcas	pt_BR
dc.subject	Branding (Marketing)	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.title	A cocriação de marcas corporativas: um estudo de caso da Natura	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1502043071137275	pt_BR
dc.description.resumo	As marcas têm um papel relevante nas trocas comerciais. Após a década de 80, o conceito de “marcas corporativas” tornou-se uma alternativa ao tradicional “marketing de produtos”. O conceito de cocriação, como definido em Prahalad e Ramaswamy (1999, 2004), busca a valorização das corporações por meio da construção de relações que não sejam mais pensadas de maneira unilateral, mas construídas no diálogo com os consumidores. A mixagem entre as proposições gerou estudos para refletir porque os diversos grupos de interesse poderiam ajudar no fortalecimento das marcas corporativas. Nesta monografia, analisa-se por que a cocriação possibilita o fortalecimento das marcas corporativas. Adotou-se a metodologia de estudo de caso como estratégia, tendo como objeto a marca Natura, para descrever o método usado pela organização nas jornadas de cocriação e determinar a consistência entre os resultados e os elementos que definem a marca corporativa. Os principais resultados encontrados foram que a Natura é uma marca associada à beleza, meio ambiente, bem-estar e o Ser como se é, no entanto, verificou-se que para muitos cocriadores hiatos permanecem entre a identidade da marca e a prática da corporação.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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