Representação de pessoas idosas retratadas no comercial de cerveja Beck's 70

Oliveira, Lais Freire de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/23823

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Lagoa, Maria Beatriz da Rocha	-
dc.contributor.author	Oliveira, Lais Freire de	-
dc.date.accessioned	2024-10-01T18:26:31Z	-
dc.date.available	2024-10-03T03:00:14Z	-
dc.date.issued	2023-12-13	-
dc.identifier.citation	OLIVEIRA, Lais Freire de. Representação de pessoas idosas retratadas no comercial de cerveja Beck's 70. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/23823	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Envelhecimento	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Álcool	pt_BR
dc.title	Representação de pessoas idosas retratadas no comercial de cerveja Beck's 70	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/4053248213865133	pt_BR
dc.contributor.referee1	Roiffe, Ana Gabriela Dickstein	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/6230008106862325	pt_BR
dc.contributor.referee2	Martins, Bruna Távora de Sousa	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/5364811894174834	pt_BR
dc.description.resumo	Este trabalho de conclusão de curso pretende investigar a representação da pessoa idosa em propagandas de cerveja, mais precisamente no comercial lançado em abril de 2023 pela cervejaria Beck's. O envelhecimento da população é tema de crescente relevância na última década, na qual diferentes segmentos da indústria buscam se adaptar para cativar o novo perfil consumidor em potencial, sendo o recurso audiovisual uma forte ferramenta de identificação e estímulo. Porém, a velhice, assim como a pessoa idosa, segue alvo de estigmatização, sendo evitada, temida e classificada como fardo, o que tem se refletido na propaganda brasileira em diversos setores, inclusive na indústria de bebidas. Assim sendo, será feito um breve histórico de comerciais do segmento até o alvo da pesquisa, cujo objetivo é entender se há um processo corrente de ressignificação da imagem da pessoa idosa tanto pela indústria quanto pela sociedade. Para tais conclusões, será feita uma análise de conteúdo embasada pela Teoria da Cultura Visual, seguida de uma pesquisa qualiquantitativa a respeito da percepção do público com relação ao comercial, ao produto e às pessoas idosas representadas.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Radialismo

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