Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://hdl.handle.net/11422/23823| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Representação de pessoas idosas retratadas no comercial de cerveja Beck's 70 |
| Autor(es)/Inventor(es): | Oliveira, Lais Freire de |
| Orientador: | Lagoa, Maria Beatriz da Rocha |
| Resumo: | Este trabalho de conclusão de curso pretende investigar a representação da pessoa idosa em propagandas de cerveja, mais precisamente no comercial lançado em abril de 2023 pela cervejaria Beck's. O envelhecimento da população é tema de crescente relevância na última década, na qual diferentes segmentos da indústria buscam se adaptar para cativar o novo perfil consumidor em potencial, sendo o recurso audiovisual uma forte ferramenta de identificação e estímulo. Porém, a velhice, assim como a pessoa idosa, segue alvo de estigmatização, sendo evitada, temida e classificada como fardo, o que tem se refletido na propaganda brasileira em diversos setores, inclusive na indústria de bebidas. Assim sendo, será feito um breve histórico de comerciais do segmento até o alvo da pesquisa, cujo objetivo é entender se há um processo corrente de ressignificação da imagem da pessoa idosa tanto pela indústria quanto pela sociedade. Para tais conclusões, será feita uma análise de conteúdo embasada pela Teoria da Cultura Visual, seguida de uma pesquisa qualiquantitativa a respeito da percepção do público com relação ao comercial, ao produto e às pessoas idosas representadas. |
| Palavras-chave: | Publicidade Envelhecimento Consumo Álcool |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 13-Dez-2023 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | OLIVEIRA, Lais Freire de. Representação de pessoas idosas retratadas no comercial de cerveja Beck's 70. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Radialismo |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| LOliveira.pdf | 1.16 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.