Pantheon Institutional repository
Collect, preserve and disseminate digital academic production in all areas of knowledge.
Comprise the assets of the repository, in addition to theses and dissertations at UFRJ, scientific articles, electronic books, book chapters and papers presented at events for teachers, researchers, administrative staff and students of master's and doctoral degrees.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11422/24785
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Do pedido à entrega: a transformação da marca iFood |
| Author(s)/Inventor(s): | Silva Jr., Ricardo dos Reis |
| Advisor: | Rett, Lucimara |
| Abstract: | O mercado de aplicativos de entrega apresentou um alto crescimento em um contexto pandêmico devastador, tornando-se uma alternativa informal de trabalho pelo desemprego em grande escala. A partir disso, as empresas enfrentam um obstáculo para manter a imagem de suas marcas, as crescentes manifestações contra o modelo de trabalho dos entregadores devido às condições de trabalho. As mudanças na comunicação de marca são esforços que visam manter a reputação positiva a partir da divulgação das ações da empresa para valorizar os entregadores de aplicativo. Dessa forma, este trabalho tem como objetivo entender como se deu o reposicionamento da marca iFood pós pandemia do Covid-19. São trazidos para o diálogo sobre plataformização e uberização, em uma perspectiva crítica do empreendedorismo, os autores José van Dijck (2020), Ludmila Abílio (2020) e Vander Casaqui (2021). Este estudo de caso é desenvolvido por meio de uma análise de conteúdo (BARDIN, 2016) das campanhas publicitárias da empresa entre o período de 2019 e 2022. |
| Keywords: | Marca Reposicionamento de marca Entregador de aplicativo iFood Mercado de aplicativos Aplicativos de entrega Empreendedorismo |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 15-Dec-2023 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SILVA JR., Ricardo dos Reis. Do pedido à entrega: transformação da marca iFood. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TCC_RReis-min.pdf | 1.12 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.