Análises das narrativas publicitárias dos anos 2000 a respeito do corpo feminino a partir das campanhas da Vitoria's Secret

Azevedo, Julia Carrilho Briones de

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			http://hdl.handle.net/11422/24803

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Análises das narrativas publicitárias dos anos 2000 a respeito do corpo feminino a partir das campanhas da Vitoria's Secret
Author(s)/Inventor(s):	Azevedo, Julia Carrilho Briones de
Advisor:	Perelson, Simone
Abstract:	Esta pesquisa discute as mudanças na publicidade da Victoria's Secret em resposta aos desafios da pós-modernidade, particularmente à luz das teorias de Stuart Hall sobre identidades culturais. O objetivo geral foi analisar o impacto das estratégias publicitárias da Victoria's Secret na autoestima e percepção corporal de jovens mulheres durante a primeira década de 2000 e o retorno dos mesmos padrões nos últimos anos da década de 2020. Considerando a crítica de Adorno à indústria cultural e a visão de Canclini sobre a publicidade como construtora de identidades, analisa-se como as campanhas da marca perpetuaram padrões restritivos de beleza feminina. A pesquisa, realizada por meio de revisão narrativa de literatura (Canclini, Adorno, Hall, entre outros), destaca a influência da publicidade na cultura de consumo e na autoimagem, especialmente em períodos marcantes como os anos 2000. Ao analisar a evolução das campanhas da Victoria's Secret, o estudo revela como tais representações influenciaram normas de beleza e expectativas sociais. Destaca-se a necessidade de uma abordagem mais ética e inclusiva na publicidade de moda para promover uma representação saudável e diversificada de corpos femininos. Com o advento da internet e das redes sociais, a marca se viu pressionada a adotar uma abordagem mais inclusiva e diversificada em suas campanhas, refletindo a fluidez das identidades contemporâneas. Isso implicou não apenas uma mudança visual em suas representações de beleza, mas também uma revisão das narrativas para abraçar valores emergentes como empoderamento feminino e positividade corporal. No entanto, nos últimos anos, vem ocorrendo o retorno de uma cultura da magreza, do corpo ideal estético e das tendências culturais e publicitárias dos anos 2000, fazendo com que o estudo dos impactos desse acontecimento em mulheres no início do século seja de extrema importância para o que poderemos presenciar nos próximos anos.
Keywords:	Publicidade Identidade cultural Pós-modernidade Victoria's Secret Cultura de consumo Indústria cultural Empoderamento feminino
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	18-Jul-2024
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	AZEVEDO, Julia Carrilho Briones de. Análises das narrativas publicitárias dos anos 2000 a respeito do corpo feminino a partir das campanhas da Victoria’s Secret. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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