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http://hdl.handle.net/11422/24819
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Brasilidade na construção de marcas: uma análise das estratégias de branding da FARM |
| Author(s)/Inventor(s): | Inácio, Evelyn Rosa Dias |
| Advisor: | Vidal, Elaine |
| Abstract: | Este trabalho investiga a utilização da brasilidade como elemento central na construção de marcas por meio de uma análise crítica das estratégias de branding da empresa FARM. A brasilidade, entendida como a expressão da identidade nacional brasileira, tem sido amplamente explorada por empresas nacionais e internacionais como um diferencial competitivo. Nesse contexto, a FARM emerge como exemplo notável de como a cultura e os valores brasileiros são incorporados em suas estratégias de marketing. Esta pesquisa adota uma abordagem qualitativa, utilizando análise de conteúdo e revisão bibliográfica para examinar as estratégias de branding da empresa, destacando suas abordagens em relação à brasilidade. A análise crítica busca identificar as implicações éticas, culturais e sociais dessas estratégias, explorando até que ponto elas contribuem para a representação autêntica da identidade nacional brasileira ou se configuram como uma apropriação comercial. |
| Keywords: | Marca de produtos Identidade nacional Estratégia de marketing Branding |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 11-Jul-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | INÁCIO, Evelyn Rosa Dias. Brasilidade na construção de marcas: uma análise das estratégias de branding da FARM. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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