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http://hdl.handle.net/11422/25143
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Estratégia Crossmedia em campanhas de empresas de apostas: uma análise da campanha “EstrelaBet é o Hit” |
| Author(s)/Inventor(s): | Martins, Fernanda de Carvalho |
| Advisor: | Pereira, Camila Augusta Alves |
| Abstract: | As empresas de apostas que oferecem plataformas de jogos virtuais estão solidificando um mercado profícuo no mundo, e sobretudo no Brasil. Seja no esporte ou em cassinos on-line, esse novo setor vem ganhando popularidade, sustentado pelo investimento em propagandas nos diversos meios de comunicação e gerando discussões sobre ética, principalmente na relação consumidor/aposta. Com o advento das redes sociais, essa presença é ainda maior, com publicidades realizadas por influenciadores e até mesmo jogadores de futebol. Isto posto, este trabalho visa compreender esse novo modelo de negócio sob a ótica publicitária, por meio de uma pesquisa bibliográfica sobre a origem e evolução do jogo de apostas e da publicidade, bem como uma análise de conteúdo da campanha elaborada pela marca de apostas EstrelaBet: “EstrelaBet é o Hit” lançada em 2024, que pode ser classificada como crossmedia, ou seja, que utiliza diversos canais de divulgação para contar uma mesma narrativa. Após a observação das peças que compõem a comunicação, infere-se que a estratégia crossmedia está presente na campanha da empresa de apostas e trouxe benefícios para a mesma. Por outro lado, a escassez de dados e resultados, por ser um tema recente, origina em oportunidades para o setor ser mais estudado. |
| Keywords: | Regulamentação Ética Publicidade Jogos virtuais Jogos de apostas |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 12-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | MARTINS, Fernanda de Carvalho. Estratégia Crossmedia em campanhas de empresas de apostas: uma análise da campanha “EstrelaBet é o Hit”. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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