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http://hdl.handle.net/11422/25348
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | O legado da memória: o uso da multissensorialidade nas ações promocionais de experiência em eventos |
| Author(s)/Inventor(s): | Rodrigues, Luna Maia |
| Advisor: | Nogueira, Maria Alice de Faria |
| Abstract: | O presente trabalho aborda o uso da multissensorialidade em ações promocionais de experiência em eventos, analisando como essas estratégias reforçam o vínculo emocional entre marcas e consumidores. Embasado nos conceitos de marketing sensorial (Krishna, 2012), lógica do consumo (Lindstrom, 2009) e marketing de experiência (Schmitt, 1999), a pesquisa explora como as ativações de marca podem gerar memórias duradouras e fortalecer a identificação do público com as empresas. A partir de uma pesquisa quantitativa acerca das ações presentes no Rock in Rio 2022, foram analisadas estratégias que utilizam a integração dos cinco sentidos para criar vivências marcantes, alinhadas aos valores das marcas. Por meio de revisão teórica e análise dos resultados da pesquisa, este estudo evidencia a importância de estratégias inovadoras e criativas para destacar as empresas em um mercado altamente competitivo. |
| Keywords: | Marketing sensorial Eventos Rock in Rio |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 12-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | RODRIGUES, Luna Maia. O legado da memória: o uso da multissensorialidade nas ações promocionais de experiência em eventos. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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