Estratégias de crescimento de empresas de pequeno porte no setor de cosméticos – O caso da granado

Gonçalves, Bruno Luís dos Santos

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Oroski, Fábio de Almeida	-
dc.contributor.author	Gonçalves, Bruno Luís dos Santos	-
dc.date.accessioned	2025-03-20T20:23:55Z	-
dc.date.available	2025-03-22T03:00:12Z	-
dc.date.issued	2018-08	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/25396	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Indústria de cosméticos	pt_BR
dc.subject	Granado	pt_BR
dc.subject	Estudo de caso	pt_BR
dc.subject	Planejamento estratégico	pt_BR
dc.subject	Análise de dados	pt_BR
dc.title	Estratégias de crescimento de empresas de pequeno porte no setor de cosméticos – O caso da granado	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9380873464036320	pt_BR
dc.contributor.referee1	Hoffmann, Bettina Susanne	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/6952234699501395	pt_BR
dc.contributor.referee2	Alves, Flávia Chaves	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3397420209742510	pt_BR
dc.contributor.referee3	Soares, Gustavo Alves	-
dc.contributor.referee3Lattes	http://lattes.cnpq.br/4732569794627959	pt_BR
dc.description.resumo	O setor de cosméticos é um dos setores mais ativos no desenvolvimento de novos produtos e de inovações da indústria química. À medida que foram evoluindo, os cosméticos passaram a, cada vez mais, estar presentes no cotidiano da população, conquistando diversos mercados com as mais distintas aplicações. Devido à atratividade desse setor, no Brasil, existe um número extremamente grande de empresas de pequeno e médio porte, com estrutura familiar, que buscam ganhar a atenção do consumidor através da adoção de diferentes tipos de estratégias. Nessa linha, esta monografia busca elaborar quais tipos de estratégias de crescimento uma empresa com esse perfil pode adotar para se destacar nessa indústria. Para tal, foram feitos estudos sobre o setor no Brasil e no mundo, para a identificação das dinâmicas do mercado e quais estratégias de crescimento são usualmente seguidas. Além disso, foi feito um estudo de caso sobre as estratégias de crescimento adotadas pela Granado, uma instituição que há 20 anos ainda era considerada uma firma de pequeno/médio porte e que se tornou uma das maiores empresas de cosméticos do país. Após a análise do caso, pôde-se perceber que houve um desenvolvimento vertiginoso e sustentável da empresa no período, devido à adoção de estratégias de crescimento, divididas em três fases. Na primeira, a empresa se preparou para o crescimento, se modernizando e qualificando sua mão-de-obra; na segunda, a Granado se reposicionou com uma nova estratégia de marketing e valorização da marca, crescendo no país; por fim, na última fase, a empresa buscou uma parceria com uma empresa internacional.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Química	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::ENGENHARIAS::ENGENHARIA DE PRODUCAO::ENGENHARIA DO PRODUTO::DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Engenharia Química

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