Healthwashing: a saudabilidade como estratégia de comunicação de marketing da Mãe Terra

Teixeira, Brenda Garcia do Nascimento

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			http://hdl.handle.net/11422/26388

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Healthwashing: a saudabilidade como estratégia de comunicação de marketing da Mãe Terra
Author(s)/Inventor(s):	Teixeira, Brenda Garcia do Nascimento
Advisor:	Rett, Lucimara
Abstract:	O healthwashing é uma estratégia utilizada pelas marcas para associar produtos não saudáveis a benefícios para a saúde, criando uma ilusão de saudabilidade. Este trabalho tem como objetivo investigar o uso do healthwashing como uma estratégia de comunicação de marketing em marcas de produtos alimentícios ultraprocessados que se apresentam como opções mais saudáveis em relação aos produtos que não possuem a intenção de parecerem saudáveis. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, com viés observacional e interpretativo, analisando a comunicação de marketing da marca Mãe Terra, dada a sua relevância atual no mercado de alimentação saudável. A análise busca identificar como a comunicação derivada de uma parceria esportiva e as embalagens dos produtos da marca contribuem para a construção da imagem saudável, desconsiderando a verdadeira composição nutricional dos produtos. Com o aumento da conscientização sobre saúde e nutrição, é fundamental que os consumidores desenvolvam habilidades críticas para reconhecer alegações enganosas e sejam capazes de diferenciar informações nutricionais de informações de marketing, promovendo um ambiente alimentar mais transparente e responsável.
Keywords:	Comunicação em marketing Marca de produtos Marketing de alimentos Healthwashing Communication in marketing Branding Food marketing
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	17-Dec-2024
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	TEIXEIRA, Brenda Garcia do Nascimento. Healthwashing: a saudabilidade como estratégia de comunicação de marketing da Mãe Terra. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, RIo de Janeiro, 2024.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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