Globoplay e as estratégias de internacionalização do grupo Globo na era do streaming

Teixeira, Isabella Mendes

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			http://hdl.handle.net/11422/26799

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Globoplay e as estratégias de internacionalização do grupo Globo na era do streaming
Author(s)/Inventor(s):	Teixeira, Isabella Mendes
Advisor:	Marchi, Leonardo Gabriel De
Co-advisor:	Munçone, Patricia
Abstract:	O trabalho analisa as estratégias de internacionalização do Globoplay, plataforma de streaming do Grupo Globo, diante da consolidação do mercado global de vídeo sob demanda. Parte-se da pergunta: como um serviço brasileiro busca se posicionar frente a grandes players internacionais como Netflix e Amazon Prime Video? O objetivo é compreender os caminhos adotados pelo Globoplay para atuar fora do Brasil. A pesquisa é qualitativa, fundamentada em revisão bibliográfica, análise documental e entrevista com uma profissional do setor de conteúdo original. Utiliza-se a análise crítica do discurso (ACD) para examinar como o discurso institucional da Globo constrói narrativas de prestígio e expansão internacional. Os resultados indicam que, apesar das limitações orçamentárias, a plataforma aposta no conteúdo nacional e no diálogo com o público latino-americano como diferenciais estratégicos. Conclui-se que a atuação internacional do Globoplay expressa os desafios e as possibilidades dos serviços locais frente à lógica global.
Keywords:	Globoplay Tecnologia streaming (Telecomunicação) SVOD (Assinatura de vídeo sob demanda) Organizações Globo Internacionalização Estratégia de marketing
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	11-Jul-2025
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	TEIXEIRA, Isabella Mendes. Globoplay e as estratégias de internacionalização do grupo Globo na era do streaming. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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