Versões de uma era: performance, marketing e engajamento na The Eras Tour de Taylor Swift

Costa, João Victor da Silva Arêas da

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			http://hdl.handle.net/11422/26809

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Versões de uma era: performance, marketing e engajamento na The Eras Tour de Taylor Swift
Author(s)/Inventor(s):	Costa, João Victor da Silva Arêas da
Advisor:	Oliveira Junior, Ribamar José de
Abstract:	Este trabalho tem como objetivo analisar como a cantora norte-americana Taylor Swift utiliza estratégias de marketing, performance e narrativa para consolidar sua imagem e engajar seu público. A pesquisa investiga o conceito de eras em sua trajetória e sua relação com práticas de branding, engajamento digital e cultura de fãs, tendo como foco a turnê The Eras Tour. A metodologia adotada é de caráter exploratório e bibliográfico, fundamentada em autores das áreas de marketing, comunicação e estudos culturais. A análise inclui a observação detalhada das performances da turnê, explorando como as letras das músicas, a estética das eras e os videoclipes são recriados por meio de encenações, elementos visuais e tradições do fandom que reforçam a memória e a identidade de cada fase da carreira da artista. Além disso, examina a interação entre a artista e o fandom, tanto durante quanto fora dos shows, destacando o papel ativo dos fãs na construção da experiência do espetáculo e na produção de conteúdos relacionados. O estudo revela como a construção de narrativas em cada era permite que a artista estreite seu vínculo com o público, transforme sua trajetória em uma experiência compartilhada e amplie sua presença no mercado contemporâneo.
Keywords:	Evento musical Marketing estratégico Cultura popular Arte performatica
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	10-Jul-2025
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	COSTA, João Victor da Silva Arêas da. 2025. Versões de uma era: performance, marketing e engajamento na The Eras Tour de Taylor Swift. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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