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http://hdl.handle.net/11422/26847
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Comunicação esportiva, consumo e imagem de marca na era dos clubes-empresa : estudo de caso Red Bull Bragantino |
| Author(s)/Inventor(s): | Silva, Leonam Sodré Cosendey da |
| Advisor: | Fernandes, Amaury |
| Abstract: | Este trabalho explora a transformação do Clube Atlético Bragantino em Red Bull Bragantino, nas mudanças na comunicação esportiva, no consumo e na percepção de marca após a aquisição pela Red Bull. A pesquisa revela as diferentes práticas de consumo do clube, a percepção dos torcedores com a mudança e o impacto das estratégias de marketing na reconfiguração da imagem do clube. Além disso, examina a resistência inicial da torcida tradicional e a subsequente provável aceitação devido ao melhor desempenho esportivo e à modernização das infraestruturas. |
| Keywords: | Comunicação Consumo (Economia) Futebol Clubes esportivos Red Bull Bragantino Clube Atlético Bragantino Estratégias de marketing Marketing Comunicação em marketing Communication in marketing Consumption (Economics) Athletic clubs Soccer |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 10-Jul-2025 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SILVA, Leonam Sodré Cosendey da. Comunicação esportiva, consumo e imagem de marca na Era dos clubes-empresa: estudo de caso Red Bull Bragantino. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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