Diversitywashing e a mudança de posicionamento das instituições bancárias - uma análise sobre o Banco do Brasil.

Faria, Laura Zacharias

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			http://hdl.handle.net/11422/26908

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Diversitywashing e a mudança de posicionamento das instituições bancárias - uma análise sobre o Banco do Brasil.
Author(s)/Inventor(s):	Faria, Laura Zacharias
Advisor:	Oliveira, Elaine Vidal
Abstract:	O presente estudo versa na perspectiva de compreender os interesses comerciais subjacentes ao engajamento das instituições bancárias em ativismos sociais. Dentre as hipóteses propostas e abordadas, a necessidade de retenção de clientes, motivada pelo notável crescimento dos bancos digitais, é a maior impulsionadora da nova estratégia de marketing e comunicação no segmento. Para melhor direcionamento de investigação, optou-se por um único objeto de estudo, concentrando-se no Banco do Brasil. Como fundamentação, utiliza-se de abordagens teóricas de estudiosos como Hall Foster, Nelson Silva e Bell Hooks, enquanto a abordagem metodológica aplicada foi a análise de conteúdo. O objetivo é aprofundar a compreensão dos fatores que impulsionam o envolvimento das instituições bancárias em questões sociais, suscitando críticas e oferecendo aprendizados valiosos para o campo da publicidade e comunicação.
Keywords:	Racismo Publicidade Banco do Brasil Marketing Estratégia de marketing Comunicação Comunicação de massa e publicidade
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	6-Dec-2024
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	FARIA, Laura Zacharias. Diversitywashing e a mudança de posicionamento das instituições bancárias - uma análise sobre o Banco do Brasil. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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