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http://hdl.handle.net/11422/27227
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Campanha de 90 anos da Lacoste: casa da Lalá e o diálogo entre o rap e o luxo no Brasil |
| Author(s)/Inventor(s): | Corrêa, Itanelly Liebarmam |
| Advisor: | Oliveira, Elaine Vidal |
| Abstract: | Com os avanços nas estratégias de marketing, a Lacoste tem intensificado seus esforços para se conectar à cultura urbana, especialmente ao público jovem das comunidades periféricas. Este trabalho analisa a campanha "Casa da Lalá", criada em comemoração aos 90 anos da marca, investigando como ela constrói um diálogo com a cultura urbana e periférica, tendo o rap brasileiro como principal referência. A pesquisa aborda questões centrais, como apropriação cultural, inclusão e a autenticidade das estratégias publicitárias no contexto das marcas de luxo. Por meio de uma análise de conteúdo e revisão bibliográfica, o estudo examina a ressignificação de símbolos de luxo pelas comunidades periféricas e os impactos dessa interação no campo publicitário. Conclui-se que o diálogo entre a Lacoste e o rap ultrapassa os limites do marketing, revelando desafios éticos e oportunidades de colaboração genuína. |
| Keywords: | Campanhas publicitárias Estratégias de marketing Periferias Cultura urbana Consumo Luxo Lacoste Rap |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 13-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | CORRÊA, Itanelly Liebarmam. Campanha de 90 anos da Lacoste: casa da Lalá e o diálogo entre o rap e o luxo no Brasil. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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