A questão ética do marketing multinível: um estudo de  caso da Mary Kay e DoTerra

Azevedo, Maria Luísa Mello de

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			http://hdl.handle.net/11422/27239

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A questão ética do marketing multinível: um estudo de caso da Mary Kay e DoTerra
Author(s)/Inventor(s):	Azevedo, Maria Luísa Mello de
Advisor:	Lagoa, Maria Beatriz da Rocha
Abstract:	Este trabalho de conclusão de curso aborda a questão ética do marketing multinível, um modelo de negócio de vendas diretas, sendo analisadas as empresas Mary Kay e DoTerra. O objetivo principal foi analisar se essas empresas atuam em conformidade com os princípios éticos e com a legislação do consumidor brasileira. Para fundamentar a análise, foi realizada uma revisão bibliográfica de autores sobre o tema, um estudo das redes sociais, além de uma pesquisa quantitativa realizada com consumidores e revendedores de ambas as marcas. Em suma, o estudo se preocupou em levantar dados acerca da experiência do consumidor.
Keywords:	Publicidade Marketing Redes sociais Estudos do consumo Ética Propaganda enganosa Persuasão (Retórica)
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	13-Dec-2024
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	AZEVEDO, Maria Luísa Mello de. A questão ética do marketing multinível: um estudo de caso da Mary Kay e DoTerra. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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