Pantheon Institutional repository
Collect, preserve and disseminate digital academic production in all areas of knowledge.
Comprise the assets of the repository, in addition to theses and dissertations at UFRJ, scientific articles, electronic books, book chapters and papers presented at events for teachers, researchers, administrative staff and students of master's and doctoral degrees.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11422/27325
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Mastermind: a exposição da intimidade de Taylor Swift como estratégia de marketing |
| Author(s)/Inventor(s): | Alves, Francisco Kalume Barbosa Santana |
| Advisor: | Vaz, Paulo Roberto Gibaldi |
| Co-advisor: | Costa, Nicole Sanchotene Freire da |
| Abstract: | O estudo analisa a transformação da intimidade em extimidade na contemporaneidade e como esse movimento é utilizado como estratégia de marketing por celebridades. Utilizando o estudo de caso de Taylor Swift, a pesquisa qualitativa explora como a artista converte aspectos de sua vida pessoal em ferramentas de engajamento e fidelização de fãs. Observa-se que Swift adota uma abordagem transmidiática, em que seus produtos- como álbuns e elementos de sua vida pessoal- se entrelaçam em uma narrativa expansiva, promovendo uma experiência contínua para os fãs. Esse envolvimento cria uma dinâmica interativa, na qual os admiradores participam ativamente, interpretando pistas e explorando detalhes sobre a vida da artista, tornando o processo de consumo uma extensão da própria narrativa pessoal de Swift. Assim, Swift é identificada como uma “mastermind” do marketing, que constroi uma marca para transformar seu “eu” em um produto cultural que ressoa profundamente com o público, explorando uma performance de autenticidade. Conclui-se que tais estratégias refletem tendências amplas da indústria musical e exemplificam a crescente valorização da personalidade pública sobre a obra. |
| Keywords: | Estratégias de marketing Intimidade (Psicologia) Convergência midiática Autorrevelação Cultura Mídia social Indústria da música Celebridades |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 3-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | ALVES, Francisco Kalume Barbosa Santana. Mastermind: A exposição de Taylor Swift como estratégia de marketing. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| FKBSAlves.pdf | 688.83 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.