“É uma ironia, né?” : um estudo sobre uso do humor nas ações publicitárias do Burger King

Lavradas, Raiane de Lucca

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			http://hdl.handle.net/11422/28325

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	“É uma ironia, né?” : um estudo sobre uso do humor nas ações publicitárias do Burger King
Author(s)/Inventor(s):	Lavradas, Raiane de Lucca
Advisor:	Almeida, Alda Rosana Duarte de
Abstract:	Diante das transformações sociais, culturais e econômicas que moldam os hábitos de consumo, o setor de fast food precisou adaptar sua comunicação às novas demandas da sociedade contemporânea. Neste trabalho analisa-se como o humor nas campanhas do Burger King no Brasil atua como estratégia de persuasão, aproximação com o público e fortalecimento da identidade da marca. Considerando esse panorama, no presente estudo tem-se como propósito compreender de que maneira o humor empregado nas campanhas publicitárias do Burger King colabora para o aumento das vendas, a fidelização do público e o fortalecimento da identidade da marca. Com o intuito de alcançar esse objetivo, optou-se pela condução de uma pesquisa qualitativa baseada em entrevistas em profundidade com consumidores do Burger King. Além disso, os resultados indicam que o humor nas campanhas do Burger King gera engajamento e reforça a marca, mas não assegura aumento do consumo. A qualidade do serviço e dos produtos continua sendo decisiva para o sucesso da empresa.
Keywords:	Humor Clientes - Fidelização Marca registrada Publicidade
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	8-Jul-2025
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	LAVRADAS, Raiane de Lucca. “É uma ironia, né?”: um estudo sobre uso do humor nas ações publicitárias do Burger King. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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