Reposicionamento de produto: um estudo de caso da gasolina aditivada nova Shell V-power

Silva, Marcus Vinicius Oberlaender

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/4782

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Ferreira, Daniela Abrantes	-
dc.contributor.author	Silva, Marcus Vinicius Oberlaender	-
dc.date.accessioned	2018-08-31T18:52:53Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:01:21Z	-
dc.date.issued	2009-07	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/4782	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Combustíveis	pt_BR
dc.subject	Gasolina	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Campanhas publicitárias	pt_BR
dc.title	Reposicionamento de produto: um estudo de caso da gasolina aditivada nova Shell V-power	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1777780551500816	pt_BR
dc.description.resumo	Nos últimos anos, com o aumento nas vendas dos carros bi-combustíveis, o que gerou uma maior penetração do álcool na matriz energética, bem como a desregulamentação do setor de combustíveis, possibilitando um aumento do número de distribuidoras, a margem das companhias que atuam neste setor está ameaçada. Em se tratando do mercado de combustíveis brasileiro, onde praticamente não existem concorrentes para a Petrobrás no refino da gasolina, é fato que as demais distribuidoras deste mercado compram quase que toda a gasolina desta. As principais conseqüências disto são as margens de lucro reduzidas e principalmente, a dificuldade de diferenciação dos produtos. Uma das formas para diferenciar-se no setor e ainda, obter margens superiores é através das gasolinas aditivadas. Sendo assim, este trabalho tentou analisar como a empresa Shell Brasil Ltda. busca se diferenciar da concorrência no mercado de Varejo de combustíveis. Através de um estudo de caso da gasolina aditivada nova Shell V-Power, que passou recentemente por um reposicionamento do produto, analisou-se por que a Shell optou por reposicionar este produto, quais os desafios enfrentados, as mudanças adotadas e as principais oportunidades e ameaças futuras.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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