Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/5026| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A estratégia de marketing aplicada ao mercado de seguros |
| Autor(es)/Inventor(es): | Katz, Gustavo |
| Orientador: | Nunes, Geraldo Luiz dos Reis |
| Resumo: | O mercado de seguro se apresenta de modo muito distinto e especifico quando comparado à outros mercados tradicionais dado suas características que mesclam atributos de produtos e serviços, sua forma de precificação e à sua alta regulamentação governamental. Neste contexto, este estudo busca aplicar os conceitos básicos do marketing mix; a saber preço, praça, produto e promoção,; ao mercado segurador, salientando seus diferenciais e especificidades e buscando entender como as sociedades seguradoras devem alinhar suas estratégias de marketing, de modo a obter maximização de seus resultados. Para exemplificar estes conceitos o trabalho buscará compreender um nicho especifico do mercado, o de seguro para carros com utilização entre10 e 20 anos, o qual possui baixa demanda apesar de existência de uma alta frota de veículos nesta faixa etária, através de uma pesquisa de campo realizada com consumidores paulistas. |
| Palavras-chave: | Marketing mix Automóvel Seguro Marketing |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2011 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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