A estratégia de marketing aplicada ao mercado de seguros

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/5026

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A estratégia de marketing aplicada ao mercado de seguros
Author(s)/Inventor(s):	Katz, Gustavo
Advisor:	Nunes, Geraldo Luiz dos Reis
Abstract:	O mercado de seguro se apresenta de modo muito distinto e especifico quando comparado à outros mercados tradicionais dado suas características que mesclam atributos de produtos e serviços, sua forma de precificação e à sua alta regulamentação governamental. Neste contexto, este estudo busca aplicar os conceitos básicos do marketing mix; a saber preço, praça, produto e promoção,; ao mercado segurador, salientando seus diferenciais e especificidades e buscando entender como as sociedades seguradoras devem alinhar suas estratégias de marketing, de modo a obter maximização de seus resultados. Para exemplificar estes conceitos o trabalho buscará compreender um nicho especifico do mercado, o de seguro para carros com utilização entre10 e 20 anos, o qual possui baixa demanda apesar de existência de uma alta frota de veículos nesta faixa etária, através de uma pesquisa de campo realizada com consumidores paulistas.
Keywords:	Marketing mix Automóvel Seguro Marketing
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2011
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	Administração

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