Impactos da sustentabilidade no lançamento de produtos e no comportamento do consumidor: um estudo de caso sobre a Osklen

Soares, Carla Christina Belo

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Leite, Valdecy Faria	-
dc.contributor.author	Soares, Carla Christina Belo	-
dc.date.accessioned	2018-09-20T14:57:14Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:04:00Z	-
dc.date.issued	2011	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/5092	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Sustentabilidade	pt_BR
dc.subject	Osklen	pt_BR
dc.subject	Pesquisa de marketing	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	Impactos da sustentabilidade no lançamento de produtos e no comportamento do consumidor: um estudo de caso sobre a Osklen	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/2256679804280874	pt_BR
dc.description.resumo	Devido às mudanças climáticas e aos problemas ambientais cada vez mais graves e perceptíveis, a sustentabilidade tem constituído um dos temas mais debatidos dos últimos anos. Portanto, consumidores estão mais preocupados e exigentes. Isto faz com que caiba às empresas, neste momento, garantir que seus produtos sejam desenvolvidos de modo ecologicamente correto. Sendo assim, as questões ambientais devem ser consideradas em todas as etapas, desde a obtenção de matérias-primas até o descarte das embalagens. O presente trabalho pretendeu estudar as consequências da preocupação ambiental no lançamento de produtos pelas empresas e como tais atitudes empresariais são vistas pelos consumidores. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de marketing que objetivou constatar se o lançamento de uma linha de acessórios confeccionados exclusivamente com materiais ecológicos seria ou não bem aceita pelos consumidores da marca Osklen, a qual é reconhecida por seu envolvimento com a causa ambiental. Deste modo, desejou-se perceber se atributos intangíveis como marca e status foram capazes de gerar valor mesmo com o fato de materiais que poderiam ser considerados como de baixo valor terem sido utilizados na confecção dos produtos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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