Branding e a estratégia de construção de marca: o caso da rede de cafeterias Starbucks

Lopes, Gabriela Lima; Fadel, Roberta Regina

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/572

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.author	Lopes, Gabriela Lima	-
dc.contributor.author	Fadel, Roberta Regina	-
dc.date.accessioned	2016-06-24T14:59:01Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:04:35Z	-
dc.date.issued	2006-11-22	-
dc.identifier.citation	FADEL, Roberta Regina, LOPES, Gabriela Lima. Branding e a estratégia de construção de marca: o caso da rede de cafeterias starbucks. 2006. 88f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/572	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Branding	pt_BR
dc.title	Branding e a estratégia de construção de marca: o caso da rede de cafeterias Starbucks	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee1	Silva, Claudete Lima da	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3297000216106768	pt_BR
dc.contributor.referee2	Gallotti, Luiz Solon Gonçalves	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1822664013296488	pt_BR
dc.description.resumo	Com o advento da tecnologia propiciando otimização nos processos de produção, a problemática dos negócios da atualidade se resume a superoferta de produtos e serviços. Para evitar a destruição de valor das categorias por diminuição de preços e para recrutar e reter consumidores com uma proposta relevante torna-se mais importante do que nunca os investimentos em marketing. Nesse cenário a criação e construção de uma marca é a primeira atitude para agregar valor e gerar significados e associações favoráveis e condizentes com a mercadoria. Porém, possuir uma marca não basta. É preciso elaborar estratégias que sejam diferenciadas e difíceis de serem imitadas pelos concorrentes e também planos com excelência operacional. Este trabalho de conclusão de curso visa estudar o trabalho de b randing vencedor da marca Starbucks, que amplia a cobertura de mercado deixando de vender unicamente em lojas proprietárias para exercer uma nova maneira de vender café no varejo.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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