As tendências da cultura da convergência em sintonia com a influência dos prosumers

Nunes, Maryana Rodrigues Teles

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/691

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.author	Nunes, Maryana Rodrigues Teles	-
dc.date.accessioned	2016-07-29T18:27:18Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:01:30Z	-
dc.date.issued	2014-05-20	-
dc.identifier.citation	NUNES, Maryana Rodrigues Teles. As tendências da cultura da convergência em sintonia com a influência dos prosumers. 2014. 74 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/691	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Prosumers	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Convergência	pt_BR
dc.title	As tendências da cultura da convergência em sintonia com a influência dos prosumers	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee1	Goidanich, Maria Elisabeth	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/5972529075534614	pt_BR
dc.contributor.referee2	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.description.resumo	Estuda a evolução das práticas de consumo, bem como, a metamorfose da interação dos consumidores com as marcas, este trabalho busca identificar algumas tendências da cultura da convergência e associá-las ao avanço da internet como palco de discussões mundiais que alavancaram o surgimento dos “prosumers”. O espaço digital criou a oportunidade dos consumidores se tornarem cada vez mais participativos e críticos nas decisões de compras, transformando-se em coautores das marcas que amam, influenciando o posicionamento e as atitudes das empresas em relação aos produtos e serviços que oferecem a esse novo público mais engajado. Sendo assim, esse trabalho foi dividido em três capítulos principais: o primeiro analisa a evolução do comportamento do consumidor em relação à sua participação no processo de produção e consumo. O segundo capítulo apresenta os níveis de envolvimento do consumidor com as marcas, expondo as características e benefícios do grau mais alto dessa relação – o prosumer se tornar fã incondicional e a marca elevar-se ao patamar de Lovemark. Para concluir o trabalho, são apresentados no terceiro capítulo, sete exemplos de marcas que estão aproveitando as oportunidades das tendências da cultura da convergência para ampliarem a comunicação direta e horizontal com seus consumidores.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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