Marcas reais ponto COM: uma análise dos impactos e oportunidades da transposição de marcas do mundo real para a Internet: o caso TeleListas.net

Dias, Maria Laura da Silva

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/716

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Serpa, Marcelo Helvecio Navarro	-
dc.contributor.author	Dias, Maria Laura da Silva	-
dc.date.accessioned	2016-08-23T14:22:11Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:58Z	-
dc.date.issued	2007-11-20	-
dc.identifier.citation	DIAS, Maria Laura da Silva. Marcas reais ponto COM: uma análise dos impactos e oportunidades da transposição de marcas do mundo real para a Internet: o caso TeleListas.net. 2007. 71 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/716	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Internet	pt_BR
dc.subject	Branding	pt_BR
dc.title	Marcas reais ponto COM: uma análise dos impactos e oportunidades da transposição de marcas do mundo real para a Internet: o caso TeleListas.net	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8325860870973642	pt_BR
dc.contributor.referee1	Gallotti, Luiz Solon Gonçalves	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1822664013296488	pt_BR
dc.contributor.referee2	Silva, Claudete Lima da	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3297000216106768	pt_BR
dc.description.resumo	Novas tecnologias de informação e o crescente número de indivíduos com acesso à Internet vêm propiciando a expansão e consolidação de um novo mercado, baseado na rede mundial de computadores. Novas oportunidades de atuação são vislumbradas por diversas empresas, muitas já operantes fora dos domínios da Internet. Nesse contexto, certas empresas são desafiadas a rever as suas estratégias de gestão de marca, de forma a operar simultaneamente nos mundos real e virtual. Em casos em que essa operação se dá sob a mesma marca em ambos os ambientes, o desafio é ainda mais determinante: a expansão pode significar ora um reforço do sucesso da marca, ora um dano de proporções catastróficas. O papel da marca como mediadora da relação entre bens e consumidores não desaparece na Internet, mas a gestão consciente de marcas nesta delicada - porém promissora – posição, exige que se observem e se incorporem ao branding certas particularidades deste meio que fazem dele uma verdadeira arena mercadológica, mais do que uma simples mídia.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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