Isso não é um jogo e todos estão jogando: o ARG como estratégia de brand experience

Antunes, Adriana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/765

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Gomes, Fernanda de Oliveira	-
dc.contributor.author	Antunes, Adriana	-
dc.date.accessioned	2016-09-13T14:07:00Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:02Z	-
dc.date.issued	2010-09-21	-
dc.identifier.citation	ANTUNES, Adriana. Isso não é um jogo e todos estão jogando: o ARG como estratégia de brand experience. 2009. 98 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/765	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Jogos	pt_BR
dc.subject	Mídia	pt_BR
dc.title	Isso não é um jogo e todos estão jogando: o ARG como estratégia de brand experience	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/4190661838011882	pt_BR
dc.contributor.referee1	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee2	Nascimento, Liliane da Costa	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1363044483324294	pt_BR
dc.description.resumo	Estuda novas formas de comunicação que têm surgido no cenário contemporâneo, no qual o consumidor está cada vez mais ativo e integrado socialmente. Veremos de que maneiras as empresas estão utilizando estratégias alternativas às mídias tradicionais e como estas podem potencializar o brand experience, envolvendo o consumidor em seu universo e, assim, construindo marcas fortes e público fiel. Como objeto de estudo, tomaremos o ARG (Alternate Reality Game), estilo de jogo de narrativa transmidiática, que tem sido utilizado como estratégia de buzz marketing. Nesse game, os jogadores ficam imersos no universo da marca por um grande período de tempo, gerando um forte vínculo emocional que dificilmente seria alcançado com a publicidade tradicional nos tempos atuais.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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