Dos cabelos rebeldes aos cachos poderosos: uma análise da campanha cachos poderosos da marca garnier

Santos, Natascha Lohraine de Oliveira Silva dos

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.author	Santos, Natascha Lohraine de Oliveira Silva dos	-
dc.date.accessioned	2019-05-06T21:27:53Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:09Z	-
dc.date.issued	2016-12-12	-
dc.identifier.citation	SANTOS, Natascha L. de Oliveira Silva dos. Dos cabelos rebeldes aos cachos poderosos: uma análise da campanha cachos poderosos da marca Garnier. 2016. 81 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/7762	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Campanhas publicitárias	pt_BR
dc.subject	Comunidade virtual	pt_BR
dc.subject	Marcas	pt_BR
dc.title	Dos cabelos rebeldes aos cachos poderosos: uma análise da campanha cachos poderosos da marca garnier	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.referee1	Almeida, Alda Rosana Duarte de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/2652910030797348	pt_BR
dc.contributor.referee2	Cardoso, Mônica Machado	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.description.resumo	Por conta da revolução tecnológica da informação, vivemos hoje um momento de reestruturação das relações sociais ao redor dos aparatos tecnológicos que nos rodeiam. Hoje, as relações sociais e o senso de comunidade não dão-se apenas no espaço físico, mas também no virtual, e são mediados pelas redes sociais. Diante dessas mudanças, o mercado e as grandes marcas se vêem compelidos a notar e tentar conquistar grupos e segmentos da sociedade, que vêm utilizando o meio social para criar um senso de comunidade e cobrar um posicionamento das marcas, em relação à representatividade tanto em produtos quanto em publicidade. O presente trabalho tem como objetivo analisar a campanha Cachos Poderosos da marca Garnier, a fim de compreender como a mesma utilizou da cultura participativa para engajar suas clientes no meio virtual, tornando-as defensoras da marca em seus pequenos círculos de influência. Para isso realizamos uma etnografia virtual analisando os comentários de quatro vídeos da campanha para monitorar o comportamento dos usuários ao interagirem com os perfis da marca. E por fim, com base na etnografia digital, elaboramos as questões que foram aplicadas à pesquisa qualitativa, através da qual realizamos entrevistas com as consumidoras ativas nas promoções da campanha.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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